ASO是App Store Optimization的簡(jiǎn)寫(xiě)，中文的意思是應(yīng)用商店優(yōu)化，其對(duì)應(yīng)用和游戲在應(yīng)用商店中的搜索排名、量以及用戶(hù)評(píng)價(jià)都有著至關(guān)重要的作用。本文整合了幾篇網(wǎng)上關(guān)于ASO文章的精髓，希望能給各位讀者詳細(xì)地解讀ASO。

1 ASO的重要性

1. ?75%的用戶(hù)通過(guò)搜索功能獲取APP

2011年到2013年期間，用戶(hù)更多是通過(guò)榜單的推薦去選擇自己喜歡的APP，但到了2014年，榜單的影響力逐漸下滑，特別是在付費(fèi)榜被玩壞之后。更多的用戶(hù)通過(guò)搜索的方式來(lái)獲取自己的目標(biāo)APP；同時(shí)蘋(píng)果也把搜索對(duì)排名的影響權(quán)重加大了，因此在App Store的推廣中，搜索優(yōu)化已經(jīng)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)了。

2.熱詞前三瓜分70%的流量

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，現(xiàn)階段iPhone上App Store收錄的熱詞有31萬(wàn)個(gè)之多，而iPad的則高達(dá)46萬(wàn)。每一個(gè)熱詞搜索結(jié)果排名的前三位瓜分了這個(gè)熱詞流量的70%，可見(jiàn)做好ASO的重要性。

3.對(duì)中小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，搜索優(yōu)化是品牌曝光的機(jī)會(huì)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在App Store上共有超過(guò)150萬(wàn)款應(yīng)用和游戲，而榜單能顯示的僅有前145名。所以對(duì)于中小的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，搜索排名靠前的自然有更多的曝光機(jī)會(huì)，對(duì)于團(tuán)隊(duì)開(kāi)展下一個(gè)項(xiàng)目或融資都有幫助。

2 ASO主要影響因素

1.APP標(biāo)題

APP的標(biāo)題對(duì)于應(yīng)用排名的影響恰似“Title”標(biāo)簽對(duì)于網(wǎng)站的影響，毫無(wú)疑問(wèn)，這是對(duì)APP排名影響的因素之一。在設(shè)置標(biāo)題時(shí)，要考慮到用戶(hù)在搜索此類(lèi)應(yīng)用常用的關(guān)鍵詞。比如你的游戲內(nèi)容是中國(guó)象棋，但名字卻叫做“楚漢之爭(zhēng)”，那你的游戲?qū)⒑茈y在用戶(hù)搜索“象棋”時(shí)排到前列。

2.關(guān)鍵詞或者標(biāo)簽

上傳APP時(shí)填寫(xiě)的關(guān)鍵詞/字或者標(biāo)簽，像制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)填寫(xiě)的“key words”標(biāo)簽一樣。雖然現(xiàn)在“key words”標(biāo)簽對(duì)于seo已經(jīng)沒(méi)有作用，但是不可否認(rèn)它曾經(jīng)很重要過(guò)。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒(méi)有成熟到忽略關(guān)鍵字的地步，所以一定要思考自己App要設(shè)置的關(guān)鍵詞。

3.APP的icon

icon對(duì)于一款應(yīng)用好比長(zhǎng)相對(duì)于一個(gè)人。如果想讓別人對(duì)你的APP有個(gè)良好的印象，首先要從設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的icon開(kāi)始。而且美觀漂亮的icon可能還會(huì)給你帶來(lái)其它意想不到的好處。

4.APP截圖及視頻預(yù)覽

毫無(wú)疑問(wèn)的是，APP詳情頁(yè)里的截圖及視頻真的會(huì)影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)。App Store也是要考慮用戶(hù)體驗(yàn)的，如果你的游戲截圖很挫，用戶(hù)會(huì)去嗎?

5.用戶(hù)評(píng)論

另外，在App Store中用戶(hù)評(píng)論占了極大的比重，雖然評(píng)價(jià)現(xiàn)在大部分都被水軍占領(lǐng)了。所以在中國(guó)談到用戶(hù)評(píng)價(jià)，總是有些尷尬……

6.量

這是去年的刷榜方式中利用的因素，通過(guò)刷榜使APP獲得量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來(lái)大量。蘋(píng)果現(xiàn)在雖然對(duì)刷榜進(jìn)行了嚴(yán)格的審查，但是可以肯定的是應(yīng)用安裝量依然是ASO一個(gè)非常重要的因素。

7.活躍用戶(hù)量、活躍用戶(hù)比例及短期用戶(hù)留存度等

隨著蘋(píng)果對(duì)排行算法的完善，終還是要?dú)w于“用戶(hù)體驗(yàn)的應(yīng)用能獲得的排名”的目標(biāo)上。所以對(duì)于任何應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶(hù)數(shù)量、活躍用戶(hù)比例及短期用戶(hù)留存度等才是重要的。

8.社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)

社交網(wǎng)絡(luò)有多強(qiáng)大，不必多說(shuō)，面對(duì)即將到來(lái)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，App Store的排名算法中必然會(huì)加入社會(huì)化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。

3 如何做好ASO

針對(duì)上述的八點(diǎn)，各自的應(yīng)對(duì)方式如下：

1.標(biāo)題，并非越長(zhǎng)越好

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，所有的排名靠前的APP的標(biāo)題都很短，排名靠后的標(biāo)題較長(zhǎng)的比較多，長(zhǎng)標(biāo)題的APP都占到前100名的20%左右，很明顯可以看出長(zhǎng)標(biāo)題的APP并不是太多。

建議：APP標(biāo)題包含關(guān)鍵字并注意關(guān)鍵字的字?jǐn)?shù)在12個(gè)字符以?xún)?nèi)，并且能詳細(xì)描述APP的應(yīng)用場(chǎng)景，關(guān)鍵字目的是讓用戶(hù)搜索的時(shí)候比較好記憶。

2.關(guān)鍵詞或者標(biāo)簽

1）什么才是好的關(guān)鍵詞？

①仔細(xì)審視App Store，鍵入一些關(guān)鍵詞然后仔細(xì)觀察搜索的結(jié)果。當(dāng)你觀察排位的應(yīng)用時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，是否它們是被意外搜索出來(lái)并且沒(méi)有匹配上關(guān)鍵詞的，亦或是它們與關(guān)鍵詞真的有著某種關(guān)聯(lián)；

②如果發(fā)現(xiàn)有很多應(yīng)用都匹配了你所搜索的關(guān)鍵詞，你應(yīng)該通過(guò)這些應(yīng)用和評(píng)價(jià)的比率得出這些應(yīng)用對(duì)于你的關(guān)鍵詞是否是成功匹配的；

③根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，平均每個(gè)句子中出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；

④標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞。看起來(lái)似乎應(yīng)用的標(biāo)題與其說(shuō)明相比，應(yīng)用的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)與應(yīng)用自身具有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。如果可能的話，你應(yīng)當(dāng)將能描述應(yīng)用功能及與之關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的關(guān)鍵詞作為應(yīng)用的名稱(chēng)。

建議：當(dāng)你真正以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度去針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化你的應(yīng)用時(shí)，首先你要做到的是找到一個(gè)很棒的關(guān)鍵詞，然后去對(duì)應(yīng)你的App。

2）如何篩選關(guān)鍵詞？

①關(guān)鍵詞優(yōu)化：建議從兩方面入手：與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)并且搜索量大的關(guān)鍵詞、精品的關(guān)鍵詞；

②去重：去掉前面關(guān)鍵詞里面包含的漢字；

③把篩選出來(lái)的關(guān)鍵詞填進(jìn)去提交：篩選出盡量多的、與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)并且搜索量大的關(guān)鍵詞優(yōu)化到你的應(yīng)用里面。

建議：讓你的有效關(guān)鍵詞越多越好，這樣展現(xiàn)的機(jī)會(huì)越大，自然什么都有了。

3.精美的icon

一個(gè)的icon對(duì)應(yīng)用的成功是至關(guān)重要的。如果icon設(shè)計(jì)得精明且吸引人，可以有效提高用戶(hù)在搜索結(jié)果列表頁(yè)中對(duì)該應(yīng)用的點(diǎn)擊率，而這對(duì)ASO有極大幫助。而且，一個(gè)漂亮的icon沒(méi)準(zhǔn)還會(huì)帶來(lái)意想不到的額外收益，或許哪天蘋(píng)果商城在制作宣傳資料的時(shí)候會(huì)隨機(jī)選取一些漂亮的icon放到上面，這對(duì)游戲品牌的宣傳百利而無(wú)一害。

4.截圖及視頻，強(qiáng)烈建議要有視頻

1）如果可以上傳視頻的話，一定要上傳視頻，這樣你的應(yīng)用會(huì)在搜索結(jié)果中占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)；

2）上傳截圖的大小規(guī)格一定要按照市場(chǎng)的要求，同時(shí)要保持截圖的清晰，一定不要有水印。

建議：定期更新你的版本，這樣有利于保持你的排名優(yōu)先，同時(shí)一定要管理你的用戶(hù)。

5.引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論，不建議刷評(píng)論

1）一定要真實(shí)；

2）一定要有效；

3）用戶(hù)ID不能重復(fù)；

6.量

即使在App Store，量的權(quán)重雖然被降低了，但是影響權(quán)重的因素卻還有很多是可以做優(yōu)化的，比如活躍用戶(hù)數(shù)量、用戶(hù)活躍度、短期用戶(hù)留存比等等。雖然不像刷那么簡(jiǎn)單，但是通過(guò)其他營(yíng)銷(xiāo)手段的配合，也是可以收到很好的效果的。

建議：APP量類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量，所以此項(xiàng)是重要指標(biāo)，提供相對(duì)較多的用戶(hù)，是排名的必要和優(yōu)先的前提，蘋(píng)果會(huì)審核量的真實(shí)有效性。

7、App使用頻率：如何提升App的使用頻率？

1）提供的內(nèi)容；

2）增加app中的push提醒；

3）在網(wǎng)站中增加app的曝光；

4）購(gòu)買(mǎi)線下產(chǎn)品的品牌曝光；

5）注冊(cè)一些賬戶(hù)去各大論壇渠道增加app的曝光。

建議：

幫助你的用戶(hù)提供越獄后的APP方式供用戶(hù)安裝；

為用戶(hù)提供一個(gè)有用的功能幫助它（類(lèi)似豌豆莢應(yīng)用推廣的時(shí)候解決了用戶(hù)安裝APP到使用APP的過(guò)程）。

8、社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)

①ios的算法中會(huì)考慮你的APP的鏈接被傳播的次數(shù)，但一定是真實(shí)的，而不是刷的；

②用戶(hù)可以去各大社會(huì)化媒體中傳播；

③APP的年齡、歷史等，這些雖然會(huì)有一定的影響，但不是的數(shù)據(jù)，如果預(yù)算足夠，同時(shí)可以增加先下的品牌傳播。

總結(jié)

ASO是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)必不可少的一環(huán)！

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