什么是品牌推廣？品牌推廣和運營關系是什么？很多公司把運營和推廣混為一體，其實兩者很不一樣，即地毯式轟炸和定點清除的區(qū)別，那么小編今天就來帶大家具體的了解一下有關的事宜。

什么是品牌推廣——品牌推廣和運營關系是什么

什么是品牌推廣？品牌推廣是讓自己的目標受眾或者是讓廣泛的人民群眾認識到自己，是一種媒介的傳播，間接的讓人們了解這個品牌是什么，對其有一個初步的認識。而運營則是一種具體的感受，就是讓客戶直接通過購買產(chǎn)品和接受服務，通過具體的體驗認可這個產(chǎn)品或服務。更具體的說一下，品牌推廣相當于地毯式轟炸，讓一個新鮮事物快速的獲取定位的消費群體或廣大的消費受眾，從整體上讓盡可能多的目標消費者們知道有這個玩意，所以更偏向于廣泛地追求知名度，在消費群體看得到的各個渠道全部鋪開的進行推廣，所以對于預算、渠道把控、文案和設計的要求比較高。

而運營是在這個初步的影響力打開后，通過定點與自己的用戶面對面的進行銷售和服務，讓用戶親身感受到這個產(chǎn)品或服務的魅力所在，并在這個過程中，進行各種包括生產(chǎn)、供應鏈、資源配置和銷售環(huán)節(jié)等的優(yōu)化，實現(xiàn)盈利，通過口口相傳，進一步的帶動品牌整體形象的提升，所以在一定程度上運營的難度不比市場推廣低。舉一個栗子，蘋果的品牌宣傳，他的每一款暢銷產(chǎn)品，都是從內(nèi)心上讓你感受到擁有它，生活就會更有品質(zhì)更能裝逼，從而產(chǎn)生購買欲望。運營就是讓你再用這個購買產(chǎn)品的時候，通過渠道的完善完成購買，產(chǎn)品各種功能的優(yōu)化讓用戶喜歡上它，各種服務的跟進讓用戶感受到售后的體貼，從而實現(xiàn)二次消費，進一步支撐提升整個品牌的影響力。

品牌推廣的三種方式

品牌的推廣方式有三種：

第一種：消費者推廣方式

品牌推廣的消費者推廣方式具體又分為：樣品、優(yōu)惠券、付現(xiàn)金折扣、特價包裝、贈品、獎金、免費試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷、銷售現(xiàn)場展示和表演等推廣方式。

第二種：營業(yè)推廣方式

營業(yè)推廣方式是品牌推廣中最具有針對性強和靈活多樣的，可以是一次性的，也可以是不定期的。在以下情況，營業(yè)推廣是非常有效的。

1.品牌類似。品牌經(jīng)營者有意利用心理學的方法在顧客心理上造成差異，形成本品牌的特色，這就需要大規(guī)模地進行推廣活動，多采用營業(yè)推廣方式。

2.在新品牌剛上市的階段。由于顧客對新品牌是陌生的，需要采用營業(yè)推廣方式，促使廣大消費者認知新品牌。

品牌處于成熟期。為了維持品牌的市場占有率，營業(yè)推廣方式被廣泛采用。

常用的營業(yè)推廣方式主要有舉辦展覽會、展銷會、抽獎、時裝表演等

第三種：交易推廣方式

在品牌推廣活動中，用于交易的資金要多于用于消費者的獎金。品牌經(jīng)營者在交易中耗資是為了實現(xiàn)以下目標：

首先，交易推廣可以說服零售商和批發(fā)商經(jīng)營該品牌。由于貨架位置很難取得，品牌經(jīng)營者只有經(jīng)常依靠提供減價商品、折扣、退貨保證或免費商品來獲得貨架。一旦上了貨架，就要保住這個位置，這樣才有利于提高品牌知名度。

其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色、展示以及降價來推廣品牌。品牌經(jīng)營者可能要求在超級市場的人行道旁展示商品，或改進貨架的裝飾，或張貼減價優(yōu)惠告示等。他們可根據(jù)零售商完成任務的情況向他們提供折扣。

由于零售商的權力越來越大，品牌經(jīng)營者在交易推廣上的花費有上升的趨勢。任何一個競爭品牌如果單方面中止交易折扣，中間商就不會幫助他推銷產(chǎn)品。在一些西方國家里，零售商已成為主要的廣告宣傳者，他們主要使用來自于品牌經(jīng)營者的推廣補貼。

什么是品牌推廣小編就為大家介紹到這里了，企業(yè)立足市場靠的是品牌的響應，任何一個初建的企業(yè)第一步就是打響企業(yè)品牌，讓消費者知道你的存在。也就是說創(chuàng)業(yè)企業(yè)的首要工作就是創(chuàng)建品牌，推廣品牌。如果大家還想了解更多與之有關的信息，歡迎關注我們文軍營銷網(wǎng)的官網(wǎng)。