首頁 >
其它 >
周訊：戴森自動卷發棒，科技類媒體、營銷號、時尚美妝博主等營銷一個都沒有少
周訊：戴森自動卷發棒，科技類媒體、營銷號、時尚美妝博主等營銷一個都沒有少
時間:2018-10-15 15:10:08
【文軍營銷資訊】小編最近被戴森自動卷發棒刷屏了，科技類媒體、營銷號、時尚美妝博主等營銷一個都沒有少；蘋果或將推出新應用“電視”，原創內容免費看……上周還有哪些大事發生？快來看看吧。
被戴森自動卷發棒刷屏了？
繼吹風機、吸塵器以后，戴森又一次推出黑科技：近日，戴森在紐約宣布，正式推出了美發新產品——Airwrap卷發棒，該產品將“重新定義高級卷發器”。你是否也被這款產品刷屏了？即使買不起，但背后的營銷手段，我們也可以分析一二。
1.早期源頭：科技類媒體首發從早期熱度走勢來看，10月10日傳播基本以科技類媒體為主，除網媒平臺外，微博平臺特別是媒體官微發帖較多，也有部分網友小范圍發微博討論，但互動量均不算太高。
2.中期引爆：營銷號擴散
從轉發時間趨勢上可見，多個營銷號參與傳播后，微博轉發量陡增，出現轉發高峰。雖然網友紛紛表示“又來搶錢了”、但還是忍不住默默點下轉發鍵試圖讓男朋友看見。營銷號的擴散，也成功讓戴森卷發棒由直男關注的科技圈，打入了女性為主的時尚美妝圈。
3.后期傳播：時尚美妝博主入場
在本次事件互動量TOP10的微博中，除10日發布的兩條外，其他微博多發布于11日，時尚美妝博主均在后期入場傳播。其中“@叫我大表哥好嗎好的”的抽獎博，由于第一時間抓準網友們的心動，轉發量高達7000余次。
11日16:20，自媒體“Camelia山茶花”發布文章《wow 戴森自動卷發棒來了 這才是今年的終極草單》，閱讀量達10w+，也在朋友圈產生了刷屏傳播。
除了社交平臺外，網購平臺的營銷也不甘示弱。
Airwrap卷發棒已經在戴森天貓官方旗艦店開始預售，每天限量200臺，幾乎都在1秒鐘內被搶購一空，京東也開啟了預售，備受關注。
一下科技創始人兼CEO韓坤發布全員信，宣布秒拍和波波視頻重新上架。蘋果應用市場比較慢，但也基本在這兩天了，“其他平臺差不多都上了。”此前，2018年7月，國家網信辦會同工信部、公安部等五部門，開展網絡短視頻行業集中整治，依法處置了19家網絡短視頻平臺。
03
內容熱度更加多維和綜合
10月12日，愛奇藝舉辦內容熱度溝通會，愛奇藝CTO劉文峰稱，內容熱度是客觀反映內容當前受歡迎程度的指標，由觀看行為、互動行為、分享行為三類組成，最終形成一個數值。與播放量相比，內容熱度更加多維和綜合，不只是累積效果，而是對用戶評價的動態反饋，可以體現更多用戶喜歡的內容與當前時間節點下受歡迎的內容。
為了改善過于單一的營收結構，趣頭條正在嘗試更多的變現渠道。有趣頭條內部人士透露，近日，趣頭條正積極組建游戲研發團隊，主要是針對微信小游戲；同時，趣頭條方面也表示，將在圖片、短視頻方面做更多嘗試。
根據CNBC報道，蘋果正在準備一項新的數字視頻服務，該新應用或將命名為“電視”。在這款新應用中，可以免費獲得蘋果公司耗資10億美元打造的原創內容，也可以訂閱其他視頻提供商，比如HBO和Starz的服務。該服務將于明年初推出。
10月12日，百度宣布戰略領投網易云音樂B輪融資，跟投方包括泛大西洋投資集團(GeneralAtlantic)、博裕資本等。作為戰略投資方，百度將與網易云音樂在內容、流量、版權等多維度展開全面、深入的合作。
資料來源：澎湃新聞、新浪、騰訊一線、品玩、東方財富
400-685-0732(7x24小時)
關注文軍
