1、配合活動的不同階段進行外圍的傳播

在活動各階段，其它媒介渠道傳播的配合也很重要。不同活動時期，該發(fā)什么聲？聲量幾何？都有講究。活動開始前，肯定要建立起活動微博，同時和 IWOM渠道一起做些活動預告；活動開始初期，可以做些活動告知的傳播；活動中期（公布獲獎），是很好的二次傳播時期，各媒介的傳播方向都以用戶體驗活動分享為主。同時，一些網友已經中獎甚至拿到獎品，非常樂于向朋友分享獲獎后的欣喜，起到驗證活動真實性的作用，能吸引更多人參與后續(xù)活動；活動末期也一樣，獲獎用戶開始使用獎品，在我們的號召下，又有許多用戶體驗可以幫助我們做二次傳播。
2、 活動內容設計要與客戶品牌相關

這個客戶的特點是，大家對其產品有一定了解，但其品牌名稱知之甚少了。因此，我們把客戶產品作為活動的圖片、視頻素材，先后發(fā)布了圖片競猜、圖片自發(fā)、 圖片轉發(fā)、視頻轉發(fā)4個活動，由活動中的產品帶出品牌。關于活動形式，新浪微博中的轉發(fā)大家都比較了解了，競猜是指將正確答案回復給某條活動微博，自發(fā)是 指用戶發(fā)布微博并@我們的活動微博。
3、 項目執(zhí)行中的策略優(yōu)化是非常有必要的

其實，初我們策劃的是4個活動：圖片競猜1、圖片競猜2、圖片自發(fā)、視頻轉發(fā)，執(zhí)行之所以有變化，因為圖片競猜活動的效果很差：規(guī)則復雜，我們及時調整策略：第2輪圖片競猜改為圖片轉發(fā)，降低活動難度，吸引更多人參與，為后續(xù)的其它活動奠定用戶數量基礎。事實證明，這是非常有必要的策略優(yōu)化。不管你的策略有多完美，未經時常變化的市場驗證，可能是紙上談兵，不能一味地堅持原有策略，適時必須做出優(yōu)化調整，使效果化。