【文軍營銷看點】大年三十的春晚舞臺，明星翟天臨與葛優(yōu)、潘長江、蔡明等一眾老藝術家成功演繹小品《“兒子”來了》，誰也不曾料到，短短幾天他便跌下神壇，因學術不端陷入眾矢之的。

據(jù)文軍營銷輿情監(jiān)測系統(tǒng)“輿情之聲”最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友對翟天臨的和中立情緒占比達到了66.7%。憑借演技和學霸形象逆襲的明星翟天臨正在遭遇口碑和人設的雙重崩塌。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

事件梳理

1-事件發(fā)生

1月31日，翟天臨在微博上發(fā)表自己被北大錄用為光華管理學院博士后的圖片，并因此以“翟天臨博士后”的話題登上微博熱搜榜。翟天臨因此多了一個”學霸“的人設。

來源：翟天臨微博截圖

2月7日，知名教育博主@博士圈 發(fā)博“理性討論完了。翟博士知道知網(wǎng)”并附上了早前的一段直播視頻。翟天臨念出某位網(wǎng)友提到的問題，“想問他（翟天臨）的博士論文能不能在知網(wǎng)搜到？”翟天臨反問了一句：知網(wǎng)是什么東西？

來源：博士圈微博截圖

被北京大學光華管理學院錄用為博士后研究人員的翟天臨竟然不知道知網(wǎng)？這引起了廣大網(wǎng)友們的質疑。

2-各方回應

在輿論發(fā)酵之前，翟天臨本人就已經(jīng)作出了回應，“我說我不知道1+1=2也有人信吧”，言語中充滿著調侃和開玩笑的意味。

但很快又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，翟天臨所在那一屆的20名博士中，其余19人都能在知網(wǎng)搜到論文。

2月8日，@翟天臨工作室 作出嚴正聲明，針對“翟天臨不知道知網(wǎng)”“知網(wǎng)沒有收錄翟天臨博士論文”“翟天臨論文代筆”“未查到翟博士的C刊論文”等相關問題進行解釋。

就在工作室聲明的當天，四川大學官網(wǎng)（四川大學學術誠信與科學探索網(wǎng)）還將翟天臨列入了學術不端案例。

事情愈演愈烈，緊接著網(wǎng)友通過公開檢索又發(fā)現(xiàn)，翟天臨在2018年8月發(fā)表的一篇論文查重結果顯示，這篇2800多字的文章，文字綜合復制比為39.4%。“翟天臨學術造假”又登上了微博熱搜榜。

數(shù)據(jù)來源：微博

而這些重復內容，一大部分引用自黃山學院外國語學院院長黃立華教授于2006年刊登在《黃山學院學報》的《一個有靈魂深度的人物-<白鹿原>之白孝文論》。

事情曝光后，文章原作者黃立華教授在朋友圈先后兩次表態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：微博

輿情反饋

1-學術界介入調查

2月11日，北大光華管理學院發(fā)表聲明。

數(shù)據(jù)來源：微博

同天，北京電影學院成立翟天臨事件調查組，主要針對博士在讀期間學術造假問題展開調查。

數(shù)據(jù)來源：微博

2-主流媒體發(fā)聲

2月11日晚上18:52，人民日報官方微博出手了。人民日報官微稱：無論如何，做學術并非兒戲，博士（后）頭銜，更不是一個輕飄飄的榮譽稱號。

還附上了人民日報官方公眾號文章《北影博士翟天臨，遭“學術打假”》的鏈接，可謂是一語擊中要害。

3-微博KOL發(fā)聲

眾多粉絲量過千萬的微博KOL針對此次事件發(fā)表自己的看法，引發(fā)事件持續(xù)傳播。

數(shù)據(jù)來源：知微

4-網(wǎng)友態(tài)度

在評論區(qū)，眾多網(wǎng)友喊話拿出C刊論文的鏈接，輿論就像個大大的聚光燈，照射在博士翟天臨身上。

數(shù)據(jù)來源：文章截圖

輿情趨勢

1-輿情熱議度

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

2-微博相關話題

微博相關話題閱讀量20億+。

數(shù)據(jù)來源：微博截圖

3-輿情傳播狀況

傳播最多的渠道是新聞渠道，由于官媒和學術媒體的發(fā)聲，引發(fā)了不少媒體的轉發(fā)傳播，使得“新聞”成了主要傳播渠道。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

具體到平臺上，知乎貼吧成了重要的傳播平臺。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor 輿情之聲”

知乎上，有關“翟天臨”的話題被標注“熱點”事件推薦在首頁。

數(shù)據(jù)來源：知乎截圖

輿情總結

這次輿情的火熱相信超出了翟天臨本人和其粉絲的想象，輿情逐漸由翟天臨轉向高校，轉向整個教育系統(tǒng)。古有“十年寒窗無人問，一舉成名天下知”，教育公平本身就是一個容易刺痛公眾神經(jīng)的議題。

縱觀國內每次引起全民關注的輿情，都會讓大家有深刻體會的代入感。其實不管在世界上哪個國家、什么時代，教育都是打破階層固化的相對簡單直接的途徑。

用明星換取社會資源（知名度和影響力）對于高校已不是什么稀奇事，只是沒有人去捅破這層窗戶紙，這次的事件將這種“置換”揭露到陽光下，最終的調查結果會是怎樣還要拭目以待。

今天上午，有關“翟天臨”的話題又登上了微博熱搜榜，“4天上線微博139次”，這是一種怎樣的焦慮呢？

（文章由“文軍營銷”編輯，更多干貨資訊歡迎搜索“文軍營銷”獲取。）