2011年6月，郭美美微博事件，由此引起的爭議聲讓事件的主角郭美美一時之間紅遍大江南北，微博粉絲也竄升到近60萬。有不少網友表示，這一事件徹頭徹尾是一個由網絡推手炒作的事件營銷。

2011年10月，史蒂夫·喬布斯逝世的消息遍布各大傳媒新聞，引起了高度的關注，一時之間各地舉行了各種悼念形式。隨后，在各大網站上出現了一篇講述銷售保險的人士以此寫了一篇有關于健康危機的話術，引起了人們的共鳴，從而成功的提高了自己的銷售量。文中寫道“借喬布斯之死的新聞，達到提升保險銷售力度的效果，其實質是事件營銷。”

事件營銷打破了傳統(tǒng)營銷方式，獨樹一幟，在很大程度上提高了消費者的關注度，從而迅速提升知名度。事件營銷不但具有連貫性，像是魔術表演，過程讓人望眼欲穿，結果讓人出乎意料，而且受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內能使信息達到、的傳播效果，同時可以節(jié)約大量的宣傳成本。在廣告漫天飛的時代，消費者對傳統(tǒng)的廣告形式已經麻木。再加上各類媒體的廣告價格節(jié)節(jié)攀升，爭做廣告標王也沒有往年那般火爆，在廣告邊際效應遞減的情況下，更多企業(yè)的廣告費用在增加，帶來的銷量卻不盡人意。事件營銷受到了青睞，其魅力在于，相對于在報紙電視等媒體的廣告費而言，其成本低廉，但效果遠勝于前者。

事件營銷要懂得借助社會大事件，越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事情，新聞價值越大。通過網絡，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。在現在這個網絡的年代，草根只要營銷得當，也能在一夜之間讓人皆知，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性，能讓公眾情感陷于其中。同時，還要注意事件營銷的正面性，也是要考慮到道德底線問題，如只是考慮到了擴大知名度，卻沒有考慮到道德美譽度，無疑使事件營銷產生瑕疵，而且這一瑕疵可能導致整個事件營銷的終目的整個被扭曲了。眾人皆知的郭美美事件是一例子，從現在郭美美要唱歌，有娛樂圈說要抵制其唱片，或說是要代言，有千萬人聲稱要抵制其代言企業(yè)。做事件營銷的時候一定要考慮到，網絡是一個無法預知的國界，一方面分分秒秒都能引起高度反響、高度關注和頻繁評論。所以，在策劃之初要考慮到事件的知名度和美譽度兼顧，社會利益與商業(yè)利益兼得，才能使這一事件得到關注并提高品牌知名度。

任何情況下，實力都是決定成功的重要因素，事件營銷也不例外。人們常說：“只要付出有回報。”然而在無情的市場營銷中，事實往往是：有回報者必須有付出，但付出的不一定有回報。雖然很多新聞是企業(yè)人為炒作出來的，但事件營銷仍需與新聞配合。在信息傳播快捷、媒體令人眼花繚亂、市場競爭異常激烈的，企業(yè)一定要抓住時間。因為時間大多具有一定的新聞性，能引起各界的廣泛關注，產生良好的營銷效果。事件營銷能否成功的關鍵之一是有創(chuàng)造性和實時性，二是傳播的迅速與廣泛。企業(yè)成功地抓住由頭，搶占了有利的時間后，還要跟進，保持一定周期的媒體傳播。

其實，事件營銷有時候不光要有一個好的想法，更要有一個好的機遇時機。無論企業(yè)如何去營銷，其目的都是為了擴大品牌知名度和產品的銷售量，而事件營銷從策劃、執(zhí)行、監(jiān)控、反應，直至終的結果，都需要一個好的團隊去協(xié)作。