“大眼鏡、睫毛修長(zhǎng)的帥哥”、“帶酒窩的帥哥”……近期不少微博網(wǎng)友貼出點(diǎn)肯德基外賣時(shí)指定送餐帥哥的小票，還有微博稱肯德基門店可代辦寫作證明。與此同時(shí)，卻也有網(wǎng)友質(zhì)疑：“這是不是一場(chǎng)肯德基的微博營(yíng)銷？變相為肯德基‘加分’？”肯德基官方回應(yīng)稱，不會(huì)配合“不合理”的訂單要求，也沒(méi)有寫作證明服務(wù)，稱圖片是網(wǎng)友PS的。

雖然肯德基的回應(yīng)”只接受正常送餐要求“，但對(duì)于肯德基推出的這一服務(wù)，廣大網(wǎng)友還是不禁驚呼“人類已無(wú)法阻止肯德基外送小哥的送餐了‘，而且網(wǎng)上海量的KFC送餐員圖片在微博以近乎刷屏的強(qiáng)度轉(zhuǎn)發(fā)，這不禁有網(wǎng)友開始質(zhì)疑，這是KFC的一次事件營(yíng)銷策略。

的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸取代了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，尤其是近幾年來(lái)，博客營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等不管是正面的還是的均已成為人們營(yíng)銷的手段，然后有很多人開始質(zhì)疑，的事件也能起到營(yíng)銷的效果嗎？這里不得不提一個(gè)人了”郭美美“。一些人在思考，如果自己的企業(yè)找郭美美代言，是否能幫助自身成功的進(jìn)行營(yíng)銷。下面筆者簡(jiǎn)單跟大家聊聊這一事件。

：事件營(yíng)銷正以其“本小利大”的優(yōu)勢(shì)逐漸受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的青睞，而企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷則無(wú)外乎兩種模式：借勢(shì)型事件營(yíng)銷和主動(dòng)型事件營(yíng)銷。所謂借勢(shì)型事件營(yíng)銷是企業(yè)將事件營(yíng)銷的主題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)ζ髽I(yè)事件的關(guān)注。因此，要實(shí)現(xiàn)好的效果，借勢(shì)型事件營(yíng)銷必須遵循的主要原則是相關(guān)性原則，知名度原則和美譽(yù)度原則。相關(guān)性是指社會(huì)熱點(diǎn)必須與企業(yè)的自身發(fā)展密切相關(guān)，也與企業(yè)的目標(biāo)受眾密切相關(guān)。知名度和美譽(yù)度則是事件必須能有效的提升采用事件營(yíng)銷策略的企業(yè)和品牌的知名度及美譽(yù)度。這方面代表性的案例要算黑莓通過(guò)借勢(shì)911事件而一舉成為全球知名的商務(wù)手機(jī)了。

除借勢(shì)型事件營(yíng)銷外，還有一種事件營(yíng)銷形式，叫做主動(dòng)型事件營(yíng)銷。所謂主動(dòng)型事件營(yíng)銷是指企業(yè)主動(dòng)策劃一些結(jié)合自身發(fā)展需要的事件，通過(guò)傳播使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn)。這種主動(dòng)型事件營(yíng)銷必須遵循的原則是創(chuàng)新性和公共性原則。創(chuàng)新性是指組織所設(shè)置的話題必須有亮點(diǎn)，只有這樣才能獲得公眾的關(guān)注，正所謂狗咬人不是新聞；人咬狗或人狗互咬才是新聞。公共性是指避免自言自語(yǔ)，設(shè)置的話題必須是公眾關(guān)注的，否則得不到公眾的參與而沒(méi)有任何意義。典型案例是劉杰克老師當(dāng)年策劃的北大女博士代言橄欖油的事件營(yíng)銷案，這個(gè)事件營(yíng)銷完全是為了幫助所服務(wù)的某國(guó)際品牌求得在中國(guó)市場(chǎng)的快速突破而做的主動(dòng)型事件營(yíng)銷策劃，沒(méi)有借勢(shì)于任何別的事件。因?yàn)椴邉澴龅姆浅３晒Γ矌椭蛻羝放蒲杆賹?shí)現(xiàn)招募超過(guò)兩百家分銷商的目標(biāo)，同時(shí)在與各大商超進(jìn)場(chǎng)談判及取得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感方面也取得了巨大的成果。我們通過(guò)構(gòu)建以事件營(yíng)銷策劃為龍頭的整合營(yíng)銷策略及強(qiáng)有力的執(zhí)行超出了客戶在品牌招商和提升產(chǎn)品銷量方面的預(yù)期目標(biāo)。

第二：符合事件營(yíng)銷原則：從以上的分析我們可以看出，企業(yè)如果要請(qǐng)郭美美小姐做代言，顯然屬于借勢(shì)型事件營(yíng)銷。因此，我們可以知道決定借勢(shì)型營(yíng)銷是否能成功的關(guān)鍵在于事件營(yíng)銷策劃是否符合相關(guān)性原則，知名度原則.

 1、相關(guān)性原則。我們先來(lái)看看相關(guān)性，上面所提的幾個(gè)產(chǎn)品，不管是保健品，還是食品，又或者是服裝，筆者確實(shí)看不出有任何一個(gè)產(chǎn)品與郭美美小姐此次的炫富事件有很強(qiáng)的相關(guān)性，但是，也都能扯上那么一點(diǎn)點(diǎn)的相關(guān)性。

2、知名度原則。顯然，一定的知名度是企業(yè)招募代言人要達(dá)到的基本目標(biāo)。而決定知名度是否能夠?qū)崿F(xiàn)的關(guān)鍵則是轉(zhuǎn)換性。即大眾和媒體是否會(huì)有興趣將對(duì)郭美美炫富事件的關(guān)注轉(zhuǎn)換到其代言的品牌上來(lái)？只有這個(gè)前提成立了，被代言的企業(yè)才可能獲得相應(yīng)的關(guān)注和知名度。目前媒體圈對(duì)郭美美事件所持的整體形象而言，他們會(huì)否關(guān)注是個(gè)疑問(wèn)？而且，即使關(guān)注了這一事件的延續(xù)品，品牌名在這其中能否得到有效傳播是又一個(gè)疑問(wèn)？我們也關(guān)注到美美小姐用過(guò)的手袋品牌愛(ài)馬仕因此次事件而大賣，但被代言企業(yè)的產(chǎn)品是否能大賣則還取決于接下來(lái)我們要說(shuō)的第三個(gè)原則，即美譽(yù)度原則。

綜上所述，我們不難得知：對(duì)于必須追求知名度和美譽(yù)度兼得和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的大中型企業(yè)，不妨考慮聘用有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行大手筆主動(dòng)型的事件營(yíng)銷策劃，這樣相對(duì)來(lái)說(shuō)事件更能得到控制，或者通過(guò)借勢(shì)一個(gè)有更大正面意義的事件，以求得品牌知名度和美譽(yù)度的同步提升。而對(duì)于確實(shí)只求知名度不追求美譽(yù)度的特定產(chǎn)品且做好產(chǎn)品可能被抵制心理準(zhǔn)備的相對(duì)小型企業(yè)，在對(duì)各種事態(tài)發(fā)展可能性進(jìn)行了綜合評(píng)估及預(yù)先設(shè)定好系統(tǒng)營(yíng)銷解決方案的情況下，也不妨“放手一博”。